[수출정보]중국온라인시장 한국상품 3천품목심는다

□ 아마존차이나 개요(www.amazon.cn)

 ㅇ 아마존은 2000년 로컬 온라인쇼핑몰 Joyo(卓越網)를 인수하며 중국에 진출해

아마존차이나를 설립했으며 중국 내 3위 쇼핑몰로 성장함.

  - 현재 총 28개 카테고리에 500여 만 종의 상품군을 확보하고 정품만을 판매하는

 B2C 쇼핑몰로 정평이 나 있음.

  - 2011년 매출액은 60억 위안(약 1조800억 원)으로 전년 대비 100% 성장함.

  - 중국 전역에 11개의 운영사와 물류창고를 보유하고 있어 빠른 배송이 가능함.

 □ 온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C) 한국관 운영계획

  ㅇ 중국 3위 온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C)는

오는 12월 18일 한국관을 개설할 예정임.

  - 아마존차이나 한국관에 주방용품을 필두로 화장품, 의류, 식품,

 유아용품 등 총 3000여 품목을 점진적으로 입점할 예정임.

  - 아마존차이나 한국관의 목표는 중국 내 가장 한국상품 수가 많은 채널로

 성장하는 것임.

  - KOTRA는 향후 지속적으로 우리 소비재 기업의 아마존 입점을

지원할 계획이며,

이를 위해 지난 8월 24일 아마존차이나와 MOU를 체결한 바 있음.

  - KOTRA는 한국관 오픈을 앞두고 우리 소비재 기업의 이해를 돕는 한편,

중국 소비자들에게 아마존 한국관에 대한 인지도를 높이기 위해

 다양한 프로그램을 준비함.

 ㅇ 온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C) 한국관 구매 품목

  - 주방용품, 소가전, 자동차용품, 일용품

  - 추후 화장품, 유아용품 등으로 소싱 품목을 확대할 예정

 ㅇ온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C)  한국관 특장점

  - 아마존 한국관은 품목별 개별 카테고리 내 품목별 한국관을 개설해

 고객이 관심 품목을 검색하는 과정에서 자연스럽게 한국제품을

 접할 수 있음.

  - 아마존은 한국제품이 경쟁 우위를 갖는 품목에서 '한국'이라는

브랜드를 활용해 고객에게 접근해 구매전환율을 높이는 방식을

활용코자 함.

  - 우리 소비재 기업이 한국관에 입점할 경우 아마존 및 코트라가

정기 판촉행사를 통해 무료로 광고 제공 가능

 ㅇ 온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C) 주문 방식

  - 아마존은 재고리스크 부담을 최소화하고자 기본적으로

 '최소수량 주문'을 원칙으로 함.

  - 일반적인 채널은 주문 제품의 판매 실적에 따라 담당 MD가

 주문량을 결정하지만 아마존은 시스템 분석에 따라 주문량이 변화함.

  - 기본적으로 소량 주문이 많기 때문에 수출기업이 직접 채널과

 거래를 하는 방식으로는 물류비용이 지나치게 발생하게 되므로

 수출량을 조절할 수 있도록 벤더와의 협력 필요

 ㅇ 온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C) 구매 방식

  - 아마존 쇼핑몰 페이지는 방문고객 개인별로 검색 및 구매활동을 분석해

 검색시마다 고객에 최적화된 상품군을 보여주는 시스템 거래 방식을 사용

  - 예를 들어 고객이 처음 아마존에 접속해 특정 브랜드의 화장품을 검색하거나

구매할 경우 그 고객이 다음에 접속할 때는 특정 브랜드 또는

 화장품 관련 품목들이  페이지에 나타남.

  - 따라서, 아마존에 상품을 등록하는 단계에서부터 검색에 잘 노출될 수 있도록

시스템적으로 작업하는 것이 필요하기 때문에 이런 업무를 대행해줄 수 있는

 전문벤더와의 협업이 필요

  - 아마존은 전문 지정벤더를 통해 거래할 경우 타 벤더에 비해 낮은 수수료를 제공

  - 한국관 운영벤더: INJ 김기수 대표(Tel. 86-10-6432-2708, kvitro@nate.com)

www.QAS.kr  큐 AS  nc공작기계수리

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ㅇ온라인 쇼핑몰 아마존차이나(B2C) 한국관  진행일정

1   [아마존차이나 한국관 입점설명회]

ㅇ 일시/장소: 10.5.(금) 10:30~12:00, COEX

ㅇ 설명회 연사: Amazon China 짱지엔푸(張建富) 부총재,

 INJ(Amazon China 한국관 운영벤더) 김기수 대표

ㅇ 주요내용: 아마존 차이나 구매정책 및 프로세스,

한국관 입점방식 및 절차 설명

ㅇ 참고사항: 설명회 참가신청은 마감됐으나 필요 시 자료 제공 가능하며

 향후 매년 상·하반기 1회씩 설명회 개최 예정

 
2   [아마존 차이나 한국상품 판촉전]

ㅇ 기간: 11.1.(목)~11.10.(토)

ㅇ 희망기업 참가신청 가능

 
3  [아마존 차이나 한국관 오픈기념 이벤트]

ㅇ 기간: 12.12.(수)~12.25.(화)

ㅇ 희망기업 참가신청 가능

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아마존 차이나 한국관 문의처

: KOTRA 베이징무역관 김옥화 대리

 - 전화/이메일: 86-10-6410-6162, jin255@163.com

 
www.kotra.or.kr